Entités et Knowledge Graph

Qu'est-ce qu'une entité ?

En SEO et en GEO, une entité est un objet du monde réel clairement défini et identifiable : une personne, une organisation, un lieu, un concept, un produit. Contrairement à un mot-clé (une chaîne de caractères), une entité a une identité unique dans une base de connaissance.

Google's Knowledge Graph (KG) est la base de connaissance centrale de Google, qui contient des entités avec leurs propriétés et les relations entre elles. Chaque entité est identifiée par un MID (Machine Identifier) unique du type /m/0k2kfpc (KG classique) ou /g/11j45xyz (Knowledge Graph étendu).

Pourquoi les entités comptent pour la GEO

Dans les systèmes de recherche générative (AI Overviews, AI Mode, ChatGPT, Perplexity), les entités jouent plusieurs rôles :

Désambiguïsation : ancrer la réponse à une entité précise pour éviter toute confusion (« Apple » l'entreprise vs « apple » le fruit)
Fact-checking : utiliser les faits structurés du KG pour vérifier les affirmations du modèle et limiter les hallucinations
Enrichissement des réponses : injecter des faits (fondateur, date de création, site web, etc.) directement depuis le graphe
Intégration verticale : connecter Shopping Graph (produits), Places Graph (Maps), images, actualités dans une réponse unifiée

Dans AI Mode de Google, quand la requête concerne une entité nommée, le système expose le MID qu'il utilise pour ancrer sa réponse. Être une entité reconnue dans le KG est l'un des leviers les plus puissants pour la visibilité.

Vérifier si votre marque est une entité KG

Cherchez votre marque sur Google — si un Knowledge Panel s'affiche à droite, vous êtes une entité KG.
Cherchez votre MID sur Google's Knowledge Graph Search API ou via l'URL https://www.google.com/search?kgmid=/m/xxxxx.
Vérifiez votre présence sur Wikidata — source majeure qui alimente le KG de Google.

Comment créer ou renforcer votre entité

1. Présence sur Wikidata

Wikidata est la source ouverte la plus directement ingérée par Google pour le Knowledge Graph. Si votre organisation, produit ou concept est notable, créez ou enrichissez sa fiche Wikidata avec :

Nom officiel (toutes langues pertinentes)
Description courte
Liens vers les sources officielles (site web, réseaux sociaux)
Propriétés clés (date de fondation, fondateurs, secteur, etc.)

2. Wikipedia (si éligible)

Une page Wikipedia est un signal d'entité très fort. Elle doit respecter les critères de notabilité de Wikipedia (sources secondaires fiables, indépendantes). Ne créez pas de page si votre organisation ne répond pas à ces critères.

3. Balisage `sameAs` en JSON-LD

La propriété sameAs dans votre Schema.org relie votre entité à ses représentations sur d'autres plateformes. C'est le signal technique le plus direct pour que Google comprenne que votre site est l'entité :

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Web4Agents",
  "url": "https://web4agents.org",
  "logo": "https://web4agents.org/logo.png",
  "sameAs": [
    "https://www.wikidata.org/wiki/Q...",
    "https://twitter.com/web4agents",
    "https://linkedin.com/company/web4agents",
    "https://github.com/web4agents",
    "https://www.crunchbase.com/organization/web4agents"
  ]
}

Pour les personnes :

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Person",
  "name": "Prénom Nom",
  "url": "https://votresite.com/a-propos",
  "sameAs": [
    "https://www.linkedin.com/in/prenom-nom",
    "https://twitter.com/prenomnom",
    "https://github.com/prenomnom",
    "https://www.wikidata.org/wiki/Q..."
  ]
}

4. Cohérence des informations entre plateformes

Google compare les informations de votre site avec celles de vos profils externes pour consolider l'entité. Assurez la cohérence de :

Nom officiel exact (orthographe identique partout)
URL du site web
Description courte
Logo
Contacts et adresse (pour les entreprises locales)

5. Mentions dans des sources reconnues

Les mentions non liées dans des articles de presse, blogs d'autorité ou annuaires sectoriels contribuent à renforcer la reconnaissance de votre entité, même sans backlink. Ce sont des co-occurrences que Google utilise comme signal.

6. Structured Data pour auteurs (E-E-A-T)

Pour les personnes-auteurs, le balisage Person avec sameAs renforce la reconnaissance d'entité et les signaux E-E-A-T :

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Person",
  "name": "Prénom Nom",
  "jobTitle": "Directeur SEO",
  "worksFor": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Web4Agents"
  },
  "knowsAbout": ["GEO", "SEO technique", "Agents IA"],
  "sameAs": ["https://linkedin.com/in/prenom-nom"]
}

Les autres Knowledge Graphs

Google n'est pas le seul système à utiliser des entités :

Système	Base de connaissance	Utilisation
Google AIO/AIM	Google Knowledge Graph	Désambiguïsation, fact-checking
Google AI Mode	+ Shopping Graph, Places Graph	Intégration produits, lieux
Bing / Copilot	Bing Entity Store	Réponses Copilot
ChatGPT / OpenAI	Wikidata, données d'entraînement	Réponses génératives
Perplexity	Données web + bases externes	Citations en temps réel

La stratégie d'entité est universelle : une entité bien définie sur Wikidata et renforcée par sameAs cohérent bénéficie à tous ces systèmes.

Checklist entités

Vérifier si votre marque a une fiche Wikidata (en créer une si notable)
Vérifier le Knowledge Panel Google pour votre marque
Ajouter sameAs en JSON-LD Organization/Person sur toutes les pages clés
Cohérence du nom, logo, URL et description entre votre site et toutes les plateformes sociales
Page À propos exhaustive avec balisage Organization complet
Bios d'auteurs avec balisage Person et sameAs
Demander des mentions (sans forcément des liens) dans des sources reconnues de votre secteur

Voir E-E-A-T, AI Overviews et AI Mode et Backlinks et autorité.